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生(🕞)鲜(xiān )传奇董事(shì )长王卫(wè(🚹)i )表(biǎo )示(🎠)，社(shè )区生鲜店(dià(👦)n )的确是一(yī )条大赛道(dào )，但(📝)这条(tiá(🔹)o )赛道也非(fēi )常艰(🤔)难。

满记甜品(pǐn )与《流(🚩)浪(làng )地(👊)球》合(hé(🤰) )作海报

生(🌕)(shēng )鲜传奇董(dǒng )事长王卫表(🌙)示，社区(🔠)生鲜店的确是一(🗾)条大赛道，但这条赛道也非(🤡)常艰难(📝)。

只有这样，一个品(🛵)牌才可能有更长的生命力(🐿)。

不过，社(😼)(shè )区生鲜品(pǐn )牌(🤙)整体的(de )线上销售(shòu )占比还(😥)不(bú )高(🐓)，根(gēn )据(jù )综合统(🌞)(tǒng )计，调研(yán )样本企业(yè )的(🌌)平均线(🚩)(xiàn )上销售占(zhàn )比(🌶)为9.6%。

2016年(nián )，果琳第(dì )一(🤩)家仓储(🈲)(chǔ )式门(⚓)店开(kāi )业(🍊)，其利(lì )用技术服(fú )务商有(📬)赞(zàn )提(➿)供的线上拼团功(🏏)能，在微信公众号发起了1万(👈)分蓝莓(💧)的拼团活动，吸引(🦑)用户到店自提，这个活动让(😑)其新店(⛑)在开业当天就迎(🎬)来了火(huǒ )爆场面，三天内实(😔)(shí )现销(💵)售额(é )超过60万。

社(💳)区生鲜(xiān )从无到(dào )有，经历(🔋)(lì )了4个(🛠)阶段(duàn )：

IP商业化(🈯)(huà )要打破传(chuán )统营(🏍)销的(de )“墙(🏻)”，可以肯(🥚)定(dìng )的是，品(pǐn )牌借势IP资(zī )源开展多(⛅)(duō )元营(🦏)销传(chuán )播、拓展(🖼)多元市场，已经成为众多商(📢)家尝试(😰)和青睐的手段。

满(🔶)记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着(🚊)消费形(♐)态的日益多元化(🏑)，开放品牌、整合资源，跨界(🐚)营销(xiā(👟)o )是一种趋(qū )势。