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从(🚝)成本(běn )构成来看(👗)，人力(lì )成本和租(🆑)金分别(bié )占到销(🦏)售额的8%和5.6%。

关于IP合(💬)作，品牌(pái )方的受(💻)益，潘冠(guàn )鹤认为(🌁)“IP的注入(rù )提升品(🙇)牌的(🐮)活(huó )力，一个(🔝)即将(🦑)成熟或(huò )者(🍺)已经成功的 IP 必(bì(❗) )然会拥有广泛的(⏸)(de )粉丝基础和强大(🅱)(dà )的(de )圈粉能力，品(🤵)牌(pái )能够吸引消(🔸)费者(zhě )注意力的(🕛)同时，双方的“粉丝”也会形成(🚪)一定互动(dòng )，这是(🐍)共赢的合(hé )作方(🕤)向。

《流浪(làng )地球》作(🆑)者刘欣(xīn )慈与满(➕)记甜品CEO潘冠(guàn )鹤(🥑)

为了更好地引(yǐ(⛸)n )流到店，不少商(shā(🐞)ng )家还在尝试通过(🚑)(guò )有(🐄)赞投放精准(🔯)(zhǔn )的(♉)朋(péng )友圈广(🍷)告——例(lì )如舒(🎪)婷果业，将(jiāng )广告(🔲)定向推送给(gěi )门(🔅)店2~3公里范围内(nè(👏)i )，年龄层在20-60岁，过(guò(🏃) )去30天有水果购买(🌏)(mǎi )行为的女性用户(hù )。

在这(🙏)个过程中(zhōng )孕育(❎)出社区生鲜的(de )机(💇)会，成为一种(zhǒng )值(🕌)得关注的独立(lì(📡) )业态。

为了更好(hǎ(😂)o )地引流到店，不少(🤟)(shǎo )商家还在尝试(🌝)通(tōng )过有赞投放(💵)精准(😰)(zhǔn )的朋友圈(🤖)广告(🌃)——例如舒(🆑)婷果(guǒ )业，将广告(❎)定向推送(sòng )给门(♉)店2~3公里范围(wéi )内(🍗)，年龄层在20-60岁(suì )，过(👺)去30天有水果(guǒ )购(🏵)买行为的女性用(yòng )户。

不过，社区(qū )生鲜品牌(🎦)整体的(de )线上销售(💻)占比还(hái )不高，根(☔)据综合统(tǒng )计，调(🈳)研样本企(qǐ )业的(⤴)平均线上销(xiāo )售(🗑)占比为9.6%。

生鲜(xiān )传(🥚)奇董事长王卫表(🔲)(biǎo )示，社区生鲜店(🤼)(diàn )的(🍖)确是一条大(🐓)赛(sài )道，但这条赛(🍿)道(dào )也非常艰难(🙌)。

这份(fèn )报告还详(⛩)细介绍(shào )了国内(📵)社区生鲜(xiān )店的(♒)线上业务发(fā )展(🌫)情况。

社区生(shēng )鲜电商“到家(🧕)+到店(diàn )”两条腿