IP商(🕷)业化要(yào )打破传统(tǒ(😧)ng )营销的“墙”，可(kě )以肯定(🐏)的(de )是，品牌(pái )借势IP资源(🥋)(yuán )开展多元(yuá(🧓)n )营销传(🚒)播(bō )、拓展多(🕘)(duō )元市(🍗)场，已经成为(wé(🕕)i )众多商(🔩)家尝试和青睐(🐉)的手段(🌵)。
IP是将在内容层(⭕)面的魅(🧓)力人格体进行(🌧)了向商品层面的延伸(🕷)。
痛点在于，社区生鲜企(🛰)业目前(qián )规模都不(bú(🤣) )够大，对(duì )供应链的(de )整(⏮)合能力(lì )不够强。
IP是将(🗿)在内(nèi )容层面的(de )魅力(🌓)人格(gé )体进行了(le )向商(⏭)品层(céng )面的延伸(shēn )。
第(🍎)一个(gè )阶段是(🔨)2015年(nián )之(💷)前，其(qí )特征是(🏜)传(chuán )统(🌙)社区店(diàn )向生(📿)鲜加(jiā(🕦) )强型超市(shì )转(👪)型；
以(🤟)重庆社区生鲜(♒)连锁“果(🥋)琳”为例，成立于(🎗)2012年的果琳在重庆已拥(⏪)有30多家直营门店，主要(🍊)分布在社区和写字楼(🐦)门(mén )口。
2018年底(dǐ )，中国连(🐍)(lián )锁经营协(xié )会联合(🤰)“第三只眼(yǎn )看零售”联(🌓)合发布(bù )《2018社区生(shēng )鲜(🤾)调研报(bào )告》，通(tōng )过行(👃)业调(diào )研和深度(dù )访(🍴)谈，对(duì )“社区生(🔖)(shēng )鲜”这(🍺)一(yī )新兴角色(🍳)(sè )进行(⛩)了全(quán )面的描(😯)述和解(🈂)读。
社区生鲜电(🕐)商“到家(🥨)+到店”两条腿
这(📞)份报告还详细介绍了(😚)国内社区生鲜店的线(🚌)上业务发展情况。
从成(🥧)本构成(chéng )来看，人(rén )力(🐾)成本和(hé )租金分别(bié(🎹) )占到销售(shòu )额的8%和5.6%。
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