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报告在理(lǐ )解(jiě )城市内(🔖)涵与(🚨)意义(🌋)基础(🕛)上，对(🔴)短视(🆚)频时(🛐)(shí )代(😗)(dài )以(🎆)(yǐ )抖(🆔)音为(➕)代表(🈶)的传(🥏)播形(🍋)式及(⏩)技术(🏝)和科(🏐)学(xué(🧤) )分(fè(🐩)n )析构建城市文化传播价值进行分享探(tàn )讨(tǎo )。

浙江大学影视艺术与新媒体学系主任(rèn )赵(zhào )瑜(yú )在现场分享了《城市形象指数及其(qí )测(cè )试(shì )报告》。

对于城市传播而言，数字时(shí )代(dài )通(tōng )过全要素动态呈现、多(🦆)语态(🤑)融合(🕋)散布(🗾)(bù )和(🅰)(hé )全(🏸)域性(🤒)整合(🌊)传播(🔮)，三个(➕)方面(👥)来构(🥟)建城(👂)(chéng )市(🚤)(shì )形(🐂)(xíng )象(🏡)。

抖音(🦇)在打(🙇)开视野的同时，将生活(huó )场(chǎng )景中可以实现的愿望符号化表达，将(jiāng )高(gāo )深(shēn )知识见缝插针地融入用户社交中，在(zài )一(yī )定(dìng )程度上起到了社会稳定、社会安抚、社(shè )会凝聚的作用。

从传播来看，短视频(pín )的(de )双(shuāng )向(👚)传播(🍦)特性(🐝)使城(♋)市形(🥫)象在(😿)传播(🙄)的过(🕍)程(ché(✊)ng )中(zhō(📍)ng )更加(👠)丰满(🏰)和立(🐅)体，使(❇)用多(🎷)层级(🔲)传播(🍈)、即(🕷)(jí )时(shí )交互和多元主体的传播方式，使市民(mín )实(shí )时了解新近城市信息，综合体悟城市(shì )形(xíng )象(xiàng )。

《城市形象指数及其测试报告》提(tí )出(chū )，字节跳动旗下产品为代表的多元化平(píng )台(tái )，给诸多城市带来了新的文(🖍)化增(❄)长点(✔)(diǎn )的(🗓)(de )同(tó(🦂)ng )时，也(😍)综合(😝)呈现(💛)着城(🍸)市多(🔌)维度(😬)的城(📍)市(shì(🔋) )形(xí(🗳)ng )象构(🏴)建效(🦓)果，并(🛄)且具(🎍)有一(📿)定的代表性(xìng )、区(qū )分度和预测力。

其次，数字平台的活(huó )跃(yuè )用(yòng )户突破了传播者的单一性，新媒体(tǐ )账(zhàng )号(hào )、意见领袖和普通民众作为传播主体(tǐ )，呈(chéng )现语态的多样性和互动性。