简小希

通过IP来改变(biàn )消费者的认(💩)知(zhī )正在被(💓)越来越(yuè )多(🎾)的品牌认可(🤪)(kě )。

“个人对社(shè )区生鲜非常看(🔂)(kàn )好，未来几(🥇)年(nián )一定会(🙆)迎来高(gāo )速(🚩)发展，也会(huì(🆘) )对大卖场、菜(cài )市场等业态(📼)形(xíng )成非常(📨)大的冲(chōng )击(🔲)，这个市场(chǎ(🚢)ng )将会重新洗(👎)牌(pái )。

IP商业化要打(dǎ )破传统营(🗓)销的(de )“墙”，可以(📿)(yǐ )肯定的是(🍺)，品(pǐn )牌借势(🍊)IP资源开展多(⬜)元营销传播、拓(tuò )展多元市(📋)场，已经成为(🏘)众多(duō )商家(🦁)尝试和青(qī(🎆)ng )睐的手段。

目(mù )前，除永辉生(shē(🌋)ng )活等少数社(🚶)区(qū )生鲜品(🍥)牌采用(yòng )第(🙇)三方平台+小(🥑)(xiǎo )程序+自主开发(fā )App来实现这(📓)一功(gōng )能，大(🥛)多数社(shè )区(🤱)生鲜品牌选(🚢)(xuǎn )择借助第(⛱)三方(fāng )平台(如京东到(dào )家、(🐲)美团、饿(è(🚿) )了么等)或者(🏇)第(dì )三方工(🐋)具(如有(yǒu )赞(🙊))来实现到家服务(即送货上门(🏠))。

尤其是在拼(🎨)团玩(wán )法比(🤸)较流行的(de )当(😫)下，到店提(tí )货还能跟拼团(tuán )等营销玩法(🚝)结(jié )合在一(📌)起，带(dài )动门(⛲)店客(kè )流和(🙆)(hé )销售。

第三个(gè )阶段是新零(🗂)售(shòu )的风口(✈)刮到了(le )社区(🦅)生鲜领域(yù(🕡) )，代表事件是(🔃)(shì )京东旗下启承(chéng )资本投资(🦀)钱大(dà )妈；(📗)

2016年，果琳(lín )第(🍄)一家仓储式(🚊)(shì )门店开业(🍳)，其(qí )利用技术服务(wù )商有赞(😏)提供的线上(🤒)拼团功能，在(🏿)微信公众号(😺)发起(qǐ )了1万分蓝莓的(de )拼团活动，吸(xī )引用(😔)户到店自(zì(🎉) )提，这个活动(🎰)(dòng )让其新店(🔺)在开(kāi )业当天就迎来(lái )了火(🐬)爆场面，三天(🍥)内实现销(xiā(🏇)o )售额超过60万(🤩)。

(网上下单、(🔝)门(mén )店自提模式示(shì )意图)

全(🙃)国人大(dà )常(🔨)委会委员长(⏮)(zhǎng )栗战书主(🕌)持会(huì )议。

北(📳)京3月4日(rì )电 十三届全国(guó )人(🐻)大二次会议(🎑)(yì )4日上午在(👆)人民大会堂(🛂)举行预备会议。