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2016年，果琳第一家仓储式(shì )门店开业，其利用(yòng )技术(shù )服务商有赞提(tí )供的线上拼团(🦏)功(gōng )能，在微(🚿)信公众号(hà(🐚)o )发起了1万分(✴)蓝莓的(de )拼团(🏠)活动，吸引(yǐ(🗯)n )用户到店自(💆)提，这(zhè )个活(🏋)动让其新店(🏯)在(zài )开业当(👽)天就迎(🥅)来(lá(🍮)i )了火爆(👌)场面(🚱)，三天(tiā(💸)n )内实(👪)现销售(🔗)额超(🌦)过(guò )60万。

为了(🖖)更好地(dì )引(📇)流到店，不少商(shāng )家还在尝试通过有(yǒu )赞投(tóu )放精准的朋(péng )友圈广告——例如(rú )舒婷果业，将广告(gào )定向(xiàng )推送给门店2~3公(gōng )里(🛤)范围内，年龄(🈺)(líng )层在20-60岁，过(🕺)去30天有(yǒu )水(🃏)果购买行为(👕)的女(nǚ )性用(🍐)户。

国内几(jǐ(♊) )个前置仓案(🍋)例代表(biǎo )包(😔)括每日(❓)优鲜(🅾)、朴(pǔ(💅) )朴超(⬅)市、永(⤴)辉卫(🥦)(wèi )星仓(📖)等。

通(⛸)过IP来改(gǎi )变(😀)消费者的认(🔣)知正(zhèng )在被(bèi )越来越多的(de )品牌认可。

满记甜(tián )品与《流浪地球》合作(zuò )海报

满记甜品(pǐn )与《流浪地球》合作海报

第三个阶(jiē )段是(shì )新(🐋)零售的风口(🤶)(kǒu )刮到了社(💀)区生鲜(xiān )领(🌸)域，代表事件(👞)是(shì )京东旗(🎦)下启承资本(🏪)(běn )投资钱大(🤗)妈；

其(qí )调(🎠)研的74个社区(👨)品牌(pá(🍞)i )(涉及(🏽)门店数(🕊)5368家)中(👠)，57%的社区(🏳)生鲜(🧞)品牌(pái )开通(🔠)了线上业务(🆖)，在开通线上业务的(de )企业(yè )里面，48%的企(qǐ )业是通过第三方平(píng )台来实现，31%通过小(xiǎo )程序(xù )来实现，还有(yǒu )21%的企业自建平台(tái )开展线(🖱)上业务。

(网(wǎ(⏱)ng )上下单、门(⛰)店自提(tí )模(💭)式示意图)

满(🤛)记(jì )甜品与(🔖)《流浪地球(qiú(🌟) )》联名套餐的(🚾)宣传(chuán )语“在(⏭)流浪的每(mě(🌽)i )一个坐(🚕)标都(🚣)能发现(📎)(xiàn )甜(😠)”即符合(🌄)了电(⚪)影(yǐng )内容的(🌏)主旋律也(yě(🧘) )体现了产品的属性(xìng )，也是典型的“人(rén )格”展现。